Durante la crisi economica tedesca Leitz decide di dedicarsi alla produzione fotografica in maniera molto più seria, fondando così il marchio Leica. Il nome del brand deriva dalle iniziali del cognome del suo fondatore (LEItz Camera). Nel 1925 nasce quindi la prima fotocamera di serie, la Leica A. Segue poi la Leica C, la quale è dotata di caratteristiche simili ma si differenzia dal modello precedente per via della possibilità di cambiare obiettivo. Durante la seconda guerra mondiale le forze armate tedesche vengono dotate di fotocamere Leica, per via della loro praticità, delle dimensioni ridotte e per la velocità di scatto. Le fotocamere dell’azienda ebbero un tale successo da essere copiate da tantissimi produttori: Leotax, Nicca, Canon, Kardon, Reid, FED e Zorki. Durante il dopoguerra il brand si rinnova e si migliora, specialmente per quanto riguarda la produzione della prima Leica M. Questo modello cambierà per sempre la storia del marchio e della fotografia in generale. Viene abbandonato l’innesto a vite per dare spazio al pratico innesto a baionetta. La produzione della Leica M è davvero molto lunga, tanto che ancora oggi il brand produce questo modello a pellicola. Nel 1964, per cercare di contrastare l’amata Nikon F (1954) Leitz introduce la prima SLR del marchio: la Leicaflex, la quale viene seguita nel 1976 dalla SLR elettronica R3. La produzione delle reflex si interrompe nel 2009, in quanto l’azienda comunica che si sarebbe puntato su un formato ibrido, ovvero quello della Leica S2. Attualmente la storica azienda si occupa di fotografia digitale e fornisce i suoi disegni e i suoi progetti al marchio Panasonic, il quale si occupa in modo individuale della produzione. Questa cooperazione è nata nel 2002 e continua ancora oggi. Alcuni modelli di fotocamere sono frutto della cooperazione tra le due aziende, come ad esempio la Digilux, la C-Lux, la D-Lux e la V-Lux.
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