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Ecco la nuova campagna pubblicitaria di IKEA con l’influencer Imma… in versione CGI

La pubblicitĂ  sta facendo discutere per la scelta di ricreare la nota figura di Instagram in Computer Grafica

Luca Dondossola di Luca Dondossola
23 Settembre 2020
2 minuti di lettura
Home Fotografia News Fotografia
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IKEA ha deciso di realizzare la sua ultima campagna pubblicitaria interamente in CGI (computer grafica), realizzando persino a computer il modello della nota influencer Imma. Ecco tutti i dettagli di questa pubblicitĂ .

IKEA CGI Imma: tra realtĂ  e finzione

Sono ormai anni che IKEA ha deciso di realizzare le sue campagne pubblicitarie completamente in CGI, eppure questa è la prima volta che anche il soggetto umano viene realizzato in questo modo. La persona ricreata a computer in questo caso è Imma, una nota influencer di Instagram, e fa riflettere il fatto che a prima vista possa sembrare tutto reale: non ci vuole un master in tecnologia per notare i passi avanti fatti dalla grafica negli ultimi anni, eppure fa quasi un effetto “Black Mirror” osservare le immagini di questa campagna pubblicitaria.

IKEA CGI Imma

IKEA with Imma, questo il nome della campagna in CGI, rappresenta il finto modello realizzato a computer muoversi all’interno di un piccolo appartamento, decorato ovviamente da IKEA, mentre svolge mansioni quotidiane e usuali. Secondo alcuni esperti di settore, però, non si tratta completamente di computer grafica: stando a quanto rilevato da codeste autoritĂ , solo la sua testa sarebbe stata ricreata in CGI per poi essere posizionata sopra un corpo ed uno sfondo reale. Il punto, però, è proprio questo: non riuscire a cogliere la differenza, non riuscire a capire se sia effettivamente reale o meno. E questo mi fa paura, onestamente.

IKEA CGI Imma

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IKEA CGI Imma: il futuro che ci aspetta

Non vorrei assolutamente sembrare una di quelle persone radicate nel passato, però un paio di considerazioni mi sembra necessario farle. Quando scrivo che “mi fa paura” vedere un progresso tecnologico di questo tipo non sto mentendo, perchĂ© le possibilitĂ  che in futuro si scelga la via “piĂą facile”, ossia quella di sostituire persone reali con modelli 3D nella realizzazione di campagne, potrebbe rivelarsi realtĂ . Questo sarebbe un colpo durissimo per i fotografi e per i modelli, che vedrebbero i loro lavori diminuire drasticamente. Oltre a questo, il fatto che sia sempre piĂą difficile distinguere la realtĂ  dalla finzione può rivelarsi un problema quando verranno propinate immagini fasulle che raccontano momenti fasulli, magari anche capaci di rovinare la reputazione di una persona. Non voglio giudicare IKEA per la sua scelta, ci mancherebbe altro, il mio vuole essere un discorso molto piĂą ampio e generale, spero si sia capito. Voi cosa ne pensate?

Fonte: Peta Pixel

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Luca Dondossola

Luca Dondossola

Fotografo di ritratti e reportage. Amo viaggiare, visitare posti nuovi e conoscere persone, anche se spesso poi me ne pento. Mi piace anche fare street photography e, normalmente, finisco per essere menato o rincorso: fortuna che sono abbastanza veloce. Cerco sempre di raccontarmi tramite quello che faccio e vedo la fotografia come la forma d'espressione piĂą grande del nostro tempo. Sembro serio, ma in realtĂ  non lo sono per niente... forse questo non dovevo dirlo.

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